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朱海良:你可以说我想多了

人气:116 | 2019-05-16  | 标签:

朱海良,奥美上海办公室最资深的创意人之一,从电影台词中摘取吉光片羽,用冷静的笔法,观察行业的变与不变,剖析众生百态。

创意人的思考,遇到跌宕精彩的电影,像现实与理想,碰撞出一场思想盛宴。

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是否我们还能想起,

为何一开始会喜欢做创意,

为何一开始会选择这个行业?

或许我们已经走得太远,

早忘了为什么出发。

当我们说,我们什么都可以做,

并不是我们真的变得更强大,

而是我们忽略了这个行业的本质。

我们做的是一门贩卖创意的生意,

却出卖我们的体力,

这看起来更像一个笑话。

从一开始我们就该明白,

离开创意,我们什么都不是。


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有个印度导演说,

你花钱买的不只是我的导演能力和工作时间,

而是我过去所有生活精华的结晶,

我喝过的每一口酒,品过的每一杯咖啡,

吃过的每一餐美食,看过的每一本书。

是的,发想创意,

绝不是在接了 Brief 的那一刻才开始。

创意来自哪里?

答案是生活。

可生活就在我们眼前,我们却只低头看着手机。

碎片化的信息里并没有多少养分,

有的也只是别人消化过一遍两遍的东西。

如果心是麻木的,

就算我们睁大眼睛,

生活也不会反馈给我们灵感。


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在三个情况下,

我们的创意注定黯然失色。


一:偷懒

假使好创意是一百米深处的水,

我们很多时候只挖到几十米就放弃了。

全世界人民的脑子都差不多,

你不花力气想到的,

不是你特别聪明,而是因为大多数人都能想到。


二:随便

创意需要打磨,不管是概念还是执行。

是的,营销节奏变快了,

创造内容的门槛变低了,

但这些都不应该是

让「讲究」变成「将就」的借口。

其实,我们和手艺匠人没什么两样。


三:例行公事

当我们想了一个视频的创意,

为什么不能多写个帖子,

多做个 H5,多找找平台,

为什么就不能多想想

怎么去引导人们看我们的视频?

当人们看了视频,


为什么不想想怎么和他们来点互动?


𝟜


既然忙是无法避免的事,

不如想明白了忙的意义再忙。

就算结果一样,都是产出一个行货,

「忙着把活干了」和「忙着把活干好」

还是有很大的不一样。

忙着活,或忙着死,

是两种截然不同的人生态度。

看我们身边的人在忙些什么,

能看到他对创意的态度。

重点是,态度决定一切。


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创意无法被流水线生产,

所以在我们这一行真的没有舒适区可以待。

变,才是永恒不变的东西。

没有什么是不会改变的。

不断学习,

是用改变我们自己跟上世界的改变。

了解世界在发生什么,

和为什么会这么发生,

了解别人在做什么,

和为什么会这么做,

通过学习能做到这些就已经足够,

学习不是要我们成为程序员,科学达人和艺术家。


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252.jpg

下一次会想到更绝的想法,

下一次会遇见识货的客户,

下一次能刷屏…….

做创意的我们,都应该有两颗心,

不甘心和不死心。

好了伤疤忘了疼,野火烧不尽春风吹又生,

有人说我们是命贱,我们说这就是热情。

是的,人如果没有希望,

那和咸鱼有什么区别?


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当你相信一个人,

他说什么都比别人更能让你相信。

同理,赢得客户的信任,

我们的创意就能赢得更多的认同。

如果我们只是为了自嗨,

却还希望别人为我们喝彩,

这样的要求会不会太高?

要知道,能赢得信任的创意,

一定是洞察客户真正的需求,

然后用聪明的办法去解决客户商业的问题。



𝟠


我们为谁做创意?

当然是为了客户。

但说到底,谁说不是为我们自己。

想知道你的创意够不够好,

其实很简单,

就看你想不想把它分享给你亲近的人们,

会不会把它放进自己的作品集,

还有敢不敢告诉别人这是你做的。

我们可以承认,

乐在其中和被认同,

是创意给我们的最好礼物。


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如果我们不跑在客户前头,

我们终将一无是处。

如果我们不跑在同行前头,

我们也将沦为泛泛之辈。

当别人的手已经伸到我们的地盘,

我们的手该伸去哪里?

科技?数据?平台?

还是我们伸长手臂,

牢牢捂住我们的核心价值:

用创意为品牌创造美好的意义


┈┈┈┈┈┈┈┈THE END┈┈┈┈┈┈┈┈


你从这些思考中,想到什么呢?


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