朱海良，奥美上海办公室最资深的创意人之一，从电影台词中摘取吉光片羽，用冷静的笔法，观察行业的变与不变，剖析众生百态。

创意人的思考，遇到跌宕精彩的电影，像现实与理想，碰撞出一场思想盛宴。

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是否我们还能想起，

为何一开始会喜欢做创意，

为何一开始会选择这个行业？

或许我们已经走得太远，

早忘了为什么出发。

当我们说，我们什么都可以做，

并不是我们真的变得更强大，

而是我们忽略了这个行业的本质。

我们做的是一门贩卖创意的生意，

却出卖我们的体力，

这看起来更像一个笑话。

从一开始我们就该明白，

离开创意，我们什么都不是。

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有个印度导演说，

你花钱买的不只是我的导演能力和工作时间，

而是我过去所有生活精华的结晶，

我喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡，

吃过的每一餐美食，看过的每一本书。

是的，发想创意，

绝不是在接了 Brief 的那一刻才开始。

创意来自哪里？

答案是生活。

可生活就在我们眼前，我们却只低头看着手机。

碎片化的信息里并没有多少养分，

有的也只是别人消化过一遍两遍的东西。

如果心是麻木的，

就算我们睁大眼睛，

生活也不会反馈给我们灵感。

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在三个情况下，

我们的创意注定黯然失色。

一：偷懒

假使好创意是一百米深处的水，

我们很多时候只挖到几十米就放弃了。

全世界人民的脑子都差不多，

你不花力气想到的，

不是你特别聪明，而是因为大多数人都能想到。

二：随便

创意需要打磨，不管是概念还是执行。

是的，营销节奏变快了，

创造内容的门槛变低了，

但这些都不应该是

让「讲究」变成「将就」的借口。

其实，我们和手艺匠人没什么两样。

三：例行公事

当我们想了一个视频的创意，

为什么不能多写个帖子，

多做个 H5，多找找平台，

为什么就不能多想想

怎么去引导人们看我们的视频？

当人们看了视频，

为什么不想想怎么和他们来点互动？

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既然忙是无法避免的事，

不如想明白了忙的意义再忙。

就算结果一样，都是产出一个行货，

「忙着把活干了」和「忙着把活干好」

还是有很大的不一样。

忙着活，或忙着死，

是两种截然不同的人生态度。

看我们身边的人在忙些什么，

能看到他对创意的态度。

重点是，态度决定一切。

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创意无法被流水线生产，

所以在我们这一行真的没有舒适区可以待。

变，才是永恒不变的东西。

没有什么是不会改变的。

不断学习，

是用改变我们自己跟上世界的改变。

了解世界在发生什么,

和为什么会这么发生，

了解别人在做什么,

和为什么会这么做，

通过学习能做到这些就已经足够，

学习不是要我们成为程序员，科学达人和艺术家。

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下一次会想到更绝的想法，

下一次会遇见识货的客户，

下一次能刷屏…….

做创意的我们，都应该有两颗心，

不甘心和不死心。

好了伤疤忘了疼，野火烧不尽春风吹又生，

有人说我们是命贱，我们说这就是热情。

是的，人如果没有希望，

那和咸鱼有什么区别？

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当你相信一个人，

他说什么都比别人更能让你相信。

同理，赢得客户的信任，

我们的创意就能赢得更多的认同。

如果我们只是为了自嗨，

却还希望别人为我们喝彩，

这样的要求会不会太高？

要知道，能赢得信任的创意，

一定是洞察客户真正的需求，

然后用聪明的办法去解决客户商业的问题。

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我们为谁做创意？

当然是为了客户。

但说到底，谁说不是为我们自己。

想知道你的创意够不够好，

其实很简单，

就看你想不想把它分享给你亲近的人们，

会不会把它放进自己的作品集，

还有敢不敢告诉别人这是你做的。

我们可以承认，

乐在其中和被认同，

是创意给我们的最好礼物。

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如果我们不跑在客户前头，

我们终将一无是处。

如果我们不跑在同行前头，

我们也将沦为泛泛之辈。

当别人的手已经伸到我们的地盘，

我们的手该伸去哪里？

科技？数据？平台？

还是我们伸长手臂，

牢牢捂住我们的核心价值：

用创意为品牌创造美好的意义

┈┈┈┈┈┈┈┈THE END┈┈┈┈┈┈┈┈

你从这些思考中，想到什么呢？